Page 87

85 räväkkyyttä ja persoonallisuutta tyyliinsä ja jopa isokokoiset ja erottuvat korutkin käyvät. Erityisesti Tokion Shibuyassa näkee nuoria persoonallisissa asuissaan. Toisaalta japanilainen tyyli voi olla hyvinkin hillittyä pienine koruineen, ja muodissa suositaan selkeitä linjoja ja maanläheisiä sävyjä. Korealainen kosmetiikka on suosittu ja kaikenlaiset lapsenomaiset maskotit, kunhan ne ovat mahdollisimman söpöjä! Japanilaiset sivustot ovat tyypillisesti vanhahtavia ja jäljessä asiakaslähtöisyydessään verrattuna suomalaisiin sivustoihin. Verkkokauppa Daiso on kaikkien suosima verkkokauppa, joka on tyypillisesti monialakauppa, mistä saa mitä vain. Amazon on huippusuosittu, ja toimitukset tulevat kotiovelle, mutkattomasti ja nopeasti. Amazonin varasto sijaitsee myös Japanissa. Paras ostotapa japanilaisille on sovelluksen kautta. Rakutenia käytetään erityisesti maksamiseen ja sovellusta käyttämällä voi kerätä pisteitä ja saada sitä kautta ostoetuja. Rakutenista löytyy myös kuponkeja eri liikkeisiin. Japanilaiset nuoret käyttävät erityisesti WhatsApp-tyyppistä Line-sovellusta, jonka avulla voi viestiä, lähettää videoita ja joka sisältää mobiilipalveluita, kuten musiikkia, uutisia ja mainoksia brändeiltä. Alexa Huiko mainitsee lisäksi, että nuorison keskuudessa Twitter/X ja TikTok ovat suosituimmat somekanavat. Monet suuretkin globaalit brändit ovat epäonnistuneet Japanissa. Näistä tunnetuin lienee Procter & Gamblen Pampers, joka lanseerattiin Japanissa. Tuotepakkauksessa kuvattiin haikara kantamassa vauvaa. Tämä länsimaille tuttu vertaus on kuitenkin Japanissa tuntematon, ja kampanja epäonnistui täysin. Taco Bell avasi toimintansa Japanissa ensimmäisen epäonnistuneen yrityksen jälkeen, mutta käännökset yrityksen Japanin kotisivuilla saivat aikaan toisenlaisen merkityksen kuin mitä oli tarkoitus. Käännökset levisivät sosiaalisessa mediassa, vaikka sivusto oli ehditty sulkea. Procter & Gamble näytti Japanissa myös TV-mainoksen, missä mies koskettaa vaimon olkapäätä, kun nainen on kylpemässä. Tämä koettiin yksityisyyden rikkomisena ja sopimattomana.