Page 19

7. Mitä yrityksen pitää tehdä, jos se haluaa voittajien joukkoon? Rakastan Facebookin mottoa: Liiku nopeasti ja riko asioita. Se summaa hyvin, mitä menestyvät yritykset tekevät. Kiihdytetään vauhtia markkinoiden mukana aina siihen asti, että ollaan markkinan edellä. Kokeillaan uusia asioita. Ja jos menee pieleen, kerätään itsemme ja aloitetaan uudestaan. Menestykseen ei ole yhtä ainoata oikeaa reseptiä. Tarvitaan vain luovuutta, sisua ja nopeutta. 8. Mitä markkinoinnin ammattilaisen pitäisi tehdä maailman muuttuessa? Silmät pitää pitää auki. Pitää seurata teknologian, liiketoiminnan ja yhteiskunnan muutoksia sekä suunnata katse oman mukavuusalueen ulkopuolelle. Ammattilaisilla on tapana seurata omaa toimialaansa tai kenttäänsä, mutta neuvon heitä katsomaan paljon pitemmälle. Disruptio syntyy harvoin jonkun tietyn alan sisällä. Autoyhtiön toimintaa tuskin horjuttaa joku toinen autoyhtiö. Muutos tulee esimerkiksi Googlen itseohjautuvien autojen tai jakamistaloutta hyödyntävän Uberin toimien seurauksena. Niinpä markkinoijien ei pitäisi olla kiinnostuneita pelkästään siitä, miten markkinointi muuttuu, vaan miten maailma muuttuu. Mahdollisuuksia on valtavasti. 9. Maailma muuttuu, mutta mikä pysyy entisellään? Ei mikään. Edes ennen teknologisen muutoksen kiihtymistä mikään ei pysynyt entisellään. Kun kuluu tarpeeksi aikaa, kaikki muuttuu. Vakaus on aina ollut illuusio, mutta nyt ero entiseen on muutoksen nopeus. Peter Hinssen – Sarjayrittäjä, neuvonantaja, puhuja ja kirjailija – Nexxworks-konsulttiyhtiön perustaja – Kiinnostuksen kohteet: radikaalit innovaatiot, johtaminen, digitalisaation vaikutukset yhteiskuntaan ja liiketoimintaan – Luennoinnut muun mussa London Business Schoolissa ja MIT:ssä sekä Mainostajien Liiton Mainontapäivässä 2017 – Uusin kirja: The Day After Tomorrow (2017) - 19 - 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 19 12.2.2018 15.30