Page 57

Tuotekehitys jatkuu vahvana. Paino - piste pysyy lakritsissa ja suklaassa. Uu - tuuksiin kuuluu punainen mansikkalakrit - si. Vanhoja tuotteita päivitettäessä ollaan tarkkana, sillä esimerkiksi Juhlapöydän konvehtirasian eri makujen fanit eivät piittaa muutoksista. Maailmanlaajuisesti keskustellaan kaakaon riittävyydestä. Suklaan hintaan vaikuttaa maailman raaka-ainepörssien listoilla keikkuvan kaakaon satojen on - nistuminen ja keinottelu. Pandan arjessa niukkuus ei näy ainakaan vielä. Sen sijaan suurempana ongelmana pidetään toimi - tusketjun vastuullisuuden kehittämistä. Lähitulevaisuudessa näkyy paljon uu - sia mahdollisuuksia. Vanhoilta vienti - markkinoilta Yhdysvalloissa ja Isossa-Bri - tanniassa löytyy tilaa kasvaa. ”Yrityskaupan myötä Skandinavias - ta tuli kotimarkkinamme. Panda on yksi Orklan kansainvälisimpiä brändejä tällä hetkellä. Emoyhtiö kannustaa viennin ke - hittämiseen ja antaa siihen myös resursse - ja”, Pandan markkinointipäällikkö Anna Willberg kertoo. Emokonserni etsii jalansijaa Aasiasta, missä arvostetaan puhtaita pohjoismaisia tuotteita ja liitetään lisäarvoa eurooppa - laiseen tuotantoon. Ähtärin eläinpuistoon vuokrattuja kiinalaisia pandakarhuja Pan - da ei kuitenkaan ole ajatellut hyödyntää markkinoinnissa. ”Panda-brändiä ei mielletä eläimeen. Haluamme Pandan juurten olevan aktiivi - suudessa, iloisuudessa, spontaaniudessa ja maanläheisyydessä”, Willberg linjaa. Pohjoismaissa laku on makeinen muiden joukossa, mutta maailmalla kiinnostaa sen terveellisyys. Norjalaisuus on liipannut Pandaa sen alusta asti. Pandalaiset saavat norjalaisel - ta emoyhtiöltä käyttöönsä ison kansain - välisen toimijan resurssit, koulutuksen ja tuen, mutta heillä on vapaus kohdentaa markkinointia paikallisesti. Orkla on investoinut Vaajakoskelle noin 30 miljoonalla eurolla. Tänä kevää - nä Vaajakoskelle valmistuu uusi suklaan valulinja. Makeisveron poistuminen vah - visti yrityksen tulevaisuuden näkymiä Suomessa. ”Orklalla on 120 erilaista tuotanto - laitosta, joten kilpailemme investointira - hoituksesta muiden kanssa. Makeisveron poistuminen sinetöi viimeisimmän inves - tointipäätöksen Vaajakoskella, eli emoyh - tiöllä on vahva tahto kehittää Pandaa.” 2767_mainostaja_1_2018_KESKEN.indd 57 12.2.2018 15.31