Page 112

112 P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon Ron De Jeremy on brändinä myös kuin varta vasten sosiaalisen median aikakaudelle rakennettu. Tuotealue on kiinnostava ja brändi-idea tarttuva, suorastaan kommentoimaan kutsuva. Maksettua mediaa Ron De Jeremy brändin rakentamiseen ei olekaan käytetty tähän mennessä lainkaan. Sen sijaan siitä on kirjoitettu yli 500 eri blogissa, ja brändin promoamiseen ahkerasti käytetyillä Ron Jeremyn virallisilla Facebook-sivuilla on yli 100 000 fania. Brändiä on käsitelty kymmenissä radio- ja TV-ohjelmissa, esimerkiksi Norjan Big Brotherissa, jossa oli rommeineen mukana itse Ron Jeremy. Koomikko Kassem G:n Youtube-shown jaksoa, jossa Ron vieraili, on katsottu kolme miljoonaa kertaa. Varsin paljon ilmaista julkisuutta idealle, joka syntyi kahden kaveruksen heittäessä läppää amsterdamilaisessa baarissa. Nyttemmin tuotesarjaan on lanseerattu toinen makuvariantti Ron De Jeremy Spiced, joka on maustettu sopimaan erityisen hyvin yhteen kaikkein suosituimman rommin kanssa käytetyn mixerin, Coca-Colan kanssa. Juomien rinnalla toista liiketoiminnan aluetta rakennetaan brändättyjen oheistuotteiden kuten T-paitojen, kellojen, alusvaatteiden ja muiden tuotteiden ympärille. Tällainen ydintuotteen oheinen tavaramyynti on erityisesti viihde- ja elämäntapabrändeille merkittävä tulonlähde. Ron De Jeremyn takana oleva Hietalahden ja Launeen perustama One Eyed Spirits ei aio jäädä liiketoiminnassaan yhden brändin varaan. ”Vaikeinta on ensimmäisen brändin kehittäminen ja saaminen markkinoille. Kun olet tekemässä asioita ensimmäistä kertaa, mitään ei ole valmiina. Kaikki suhteet toimittajiin, jakelijoihin ja asiakkaisiin täytyy luoda nollasta. Kun olemme kerran sen työn tehneet, meille on kertynyt osaamista ja verkostoa, jota voimme hyödyntää uusien brändien tuomisessa markkinoille. One Eyed Spiritsistä tulee luova juomabrändien kehittäjä, joka haastaa kategorian totuttuja toimintamalleja ja konventioita. Tulevaisuudessa meillä on pieni portfolio tuotteita, joissa kaikissa on särmää”, kertoo Hietalahti yrityksen tulevaisuuden suunnitelmista.