Page 138

138 P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon Case Taaleritehdas ”Wall Street on ainoa paikka, jonne ihmiset ajavat Rolls Roycella kysymään neuvoa ihmisiltä, jotka tulevat sinne metrolla”. Näin on tunnettu amerikkalainen suursijoittaja Warren Buffett joskus letkauttanut. Hän itse ei ole uransa aikana kovin paljon muiden neuvoihin tukeutunut, vaan on luonut miljardien omaisuuden noudattamalla omaa sijoitusfilosofiaansa. Buffett ei esimerkiksi koskaan sijoita yritykseen, jonka liiketoimintaa hän ei ymmärrä. Sen sijaan hän etsii ”…busineksia, jotka ovat niin yksinkertaisia, että idioottikin pystyisi niitä johtamaan, koska joku päivä niin tulee kuitenkin käymään.” Warren Buffett on lausunnoissaan poleeminen. Se on hänen tapansa hankkia julkisuutta ja asiakkaita sijoitusyhtiölleen Berkshire Hathawaylle. Buffettin piikki Wall Streetillä, ja muuallakin, toimivien sijoituspalveluyritysten suuntaan kuvaa hänen käsitystään näiden asiakkailleen tuottaman lisäarvon vähäisyydestä, eikä liene täysin vailla pointtia. Kun selaa Suomessa sijoituspalveluita ja varainhoitoa tarjoavien pankkien ja muiden yritysten verkkosivuja, toistuvat niillä samat lupaukset ja tuotteet, vaikka kaikki kertovat palvelunsa olevan yksilöllistä. Asiaan kuuluu luvata ”kokonaisvaltaista varainhoitoa, joka on tavanomaista enemmän”, sekä asiakasta palvelemaan ”henkilökohtainen” yhteyshenkilö, yksityispankkiiri, tai sijoitusjohtaja, jolla on ”ammattitaitoa ja kokemusta.” Näiden korulauseiden lisäksi harvalla alan yrityksellä on mitään oikeasti erilaista kerrottavaa, omanlaistaan toimintakonseptia tai markkinan vakiintuneet toimintatavat haastavaa ajattelutapaa. Tällaiseen markkinaan perustettiin Taaleritehdas vuonna 2007. Sen perustajat olivat hyvin perillä toimialasta ja sen tarjonnasta