Page 14

P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS 14 muuta maailmaa nopeammin yksinkertaisesti ”ottamalla maailmaa kiinni” tuotantoteknologian uusimisella, koulutuksella, infrastruktuurin rakentamisella ja niin edelleen. Tutkimusten mukaan tuo raja kulkee arviolta 16 000 dollarin bruttokansantuotteen saavuttamisessa per henki. Sen jälkeen peli muuttuu kiinni ottamisesta uuden luomiseksi. Suomen bruttokansantuote saavutti tuon tason 1980- ja 1990-lukujen taitteessa. Suomen talouden kasvu jatkui 1990-luvulla alkuvuosien pienen notkahduksen jälkeen Nokian vetämänä. Kasvun moottorina olivat täysin uudenlaiset tuotteet, jotka tuottivat kuluttajille ympäri maailmaa täysin uudenlaista arvoa. Matkapuhelimet muuttivat perusteellisesti elämäämme, tapaamme tehdä työtä ja pitää yllä perhesiteitä ja ystävyyssuhteita. Nokia johti oman alansa teknistä kehitystä, ja siitä tuli ensimmäinen, ja toistaiseksi ainoa, suomalainen brändi maailman sadan arvokkaimmin brändin listalla. Vuosittaista listaa julkaisee alansa suurimpiin kuuluva brändikonsultti Interbrand. Huippuvuosien jälkeen Nokian sijoitus listalla on ollut laskusuunnassa ja matkapuhelinmarkkinat iPhonella mullistanut Apple on kiilannut sen ohi listan kärkisijoille. Arvaan, että tässä kohdassa osa tuotantolähtöistä ajatusmaailmaa edustavista lukijoista ajattelee: ”Sinänsä ihan mielenkiintoista, mutta mitä tekemistä brändeillä on kansantalouden kasvun kanssa? Yrityksethän tekevät kauppaa tuotteilla ja palveluilla, eivät brändeillä.” Tällaisiin kysymyksiin olen joutunut vastamaan usein. Kerran esimerkiksi erään noin kahden miljardin euron liikevaihtoa tekevän yritysten välisillä markkinoilla toimivan konsernin pääjohtaja kysyi minulta, että mihin b-to-b-yritys tarvitsee brändiä? Heidän asiakkaansa kun eivät hae yrityksen tuotteita kaupan hyllystä, vaan ne myydään heille aina henkilökohtaisella myyntityöllä. Tuon tyyppinen näköharha brändin tarpeettomuudesta on ymmärrettävä, kun miettii miten pinnallisia määritelmiä brändistä mediassa ja mainostoimistojen presentaatioissa joskus esitetään. Siitä puhutaan esimerkiksi yrityksen persoonana tai