Page 39

OSA 1 • Yhteinen kieli 39 >Sisällysluetteloon Brändin tehtäviä liiketoiminnassa Asiakkaiden huomion kiinnittäminen tuotteen/palvelun kilpailuetuun Asiakkaalle tuotetun arvon erilaistaminen kilpailijoista Riskin poistaminen asiakkaan päätöksestä ja ostokynnyksen madaltaminen Yrityksen hinnoitteluvoiman kasvattaminen Myynnin kustannusten alentaminen Fokuksen antaminen yrityksen toiminnalle ja resurssien kohdentamiselle Muutosjohtamisen työkalu Yrityksen omistaja-arvon kasvattaminen Pyrin rakentamaan siltaa brändin ja liiketoiminnan kehittämisen välille kuvaamalla niin teoriassa, kuin käytännössäkin liiketoimintalähtöisen brändin rakentamisen pyhää kolminaisuutta: Arvon tuottaminen, arvon kommunikoiminen ja arvon kotiuttaminen. Seuraavaksi käsittelen kutakin näistä kolmesta osa-alueesta tarkemmin, sekä konkretisoin asioita käytännön esimerkeillä. Kirjan lopuksi ehdotan käytännönläheistä ja yrityksen organisaatiota laajasti osallistavaa työskentelymallia liiketoimintalähtöisen brändin vahvistamisen vauhtiin laittamiseksi.