Page 38 - MELLBY_MAGASIN_2021_SV
P. 38
STORSATSNING PÅ DIGITAL FÖRÄNDRINGSRESA TILLVÄXT PÅ NYA MARKNADER OCH KANALER
Under året beslutade Kappahl att investera 200 miljoner kronor i en Kappahl-koncernen har i dag försäljning i egna butiker i Sverige,
omfattande digital transformation. Satsningen inkluderar bland annat Norge, Finland, Danmark, Polen och England och har ambitionen att
ett nytt affärssystem med integrerad kassa- och betalningslösningar lansera sina varumärken på fler marknader och i nya kanaler. Det
samt kunddatabas för både fysiska och digitala butiker på olika handlar om egna butiker och kanaler samt att möjliggöra försäljning
marknader. på andras plattformar. Samtidigt ska man arbeta med att optimera
sitt butiksnät och skapa nya spännande shoppingupplevelser.
– För att göra Kappahl redo för tillväxt måste vi byta ut system och
ha en systemlösning där alla delar kommunicerar. Det är helt enkelt – Vi behöver ständigt titta på varje enskild butik utifrån den lokala
en förutsättning för en skalbar och effektiv tillväxt. marknadens förutsättningar, med läge och storlek. Det finns ett stort
intresse hos kunderna att fortsätta handla i både fysisk butik och online.
NY GRAFISK IDENTITET OCH NYA VARUMÄRKEN
För att synliggöra utrullningen av den nya varumärkesstrategin tog Modekedjan har utvecklat nya spännande kundmöten både
man fram en ny visuell identitet för Kappahl. Ambitionen är att förflytta online och i butik. Liveshopping har varit ett uppskattat inslag under
modekedjans position mot ett än mer värdegrundat varumärke pandemin och är ett koncept som har stor potential även framöver.
där den visuella identiteten är en viktig signal. Den nya identiteten Som medlem i Kappahls kundklubb erbjuds man även kostnadsfri
inkluderar bland annat en uppdaterad logotyp och ett kompletterande rådgivning och personal shopping online.
kommunikationskoncept som kommer att lanseras 2022.
Valda delar av Newbies sortiment kan idag hyras via
I början av 2021 lanserades varumärket Minories för barn. Sedan uthyrningstjänsten Hyber. Kappahl Woman och kay/day erbjuder
tidigare finns varumärkena Kappahl, kay/day, Newbie och XLNT i också klädprenumeration, via tjänsten Hack Your Closet. Det handlar
modekedjans regi. om att möta nya kundönskemål samtidigt som Kappahl gör kläderna
tillgängliga för fler och dessutom förlänger varje plaggs livslängd.
– Vi ska fortsätta att växa och ser stor potential i att stärka de
varumärken som finns i koncernen. De är alla i olika steg av sin
utveckling och så småningom kommer de möta sina respektive kunder
även utanför Kappahl, med egna kanaler, så som Newbie gör idag.
VD Elisabeth Peregi
38
