Page 43 - MELLBY_MAGASIN_2021_SV
P. 43

OSCAR JACOBSON

     Svensk perfektion
          sedan 1903

Under 2021 års andra hälft tröttnade svenska män på mysbyxorna och
 efterfrågan på dressade plagg ökade kraftigt. Det blev till slut ett bra
år för anrika Oscar Jacobson. Investeringar som gjorts under den tuffa

        restriktionstiden har bäddat för fortsatt hållbar framgång.

Oscar Jacobson är ett herrkonfektionsföretag som erbjuder                    Oscar Jacobson har under Richard Woodbridges ledning styrt
            klädkollektioner för män i alla åldrar. Ursprunget är         försäljningen mot egna kanaler så som egna fysiska butiker och
            välskräddade kostymer, ett arv som företaget hållit högt i    e-handel. Under 2021 gick för första gången mer än hälften av
119 år. På senare tid har kollektionerna breddats till även mer lediga    försäljningen genom egna kanaler. Antalet egna butiker är 15, där den
plagg för att täcka mannens behov av ekipering för både arbete och        största finns i varuhuset NK i Stockholm och som under året utökats i
fritid, utan att ge avkall på att det ska vara stilfullt och modernt men  yta med 50 procent.
ändå tidlöst.
                                                                          SATSAR PÅ SECOND HAND
   Rubriken på den här texten, svensk perfektion sedan 1903, är             – Vi ska inte styra kunden. Vi ska finnas där kunder i vår målgrupp
densamma som varumärkets devis. I det svenska finns designens
särprägel och företagets värderingar. Perfektionen går igen i allt från   vill vara, om det nu är hos en extern återförsäljare eller i vår egen
kvalitet och passform till kundbemötande och hållbarhet.                  butik i stan eller på nätet. Därför är vi varsamma med våra kanaler
                                                                          och låter dem utvecklas hand i hand.
  – Vi är ett livsstilsvarumärke för mannens hela garderob och vårt
löfte till kunden är svensk perfektion. Företaget är svenskt med allt        En nysatsning som gjorts under året och haft stor framgång är
var det innebär kring värderingar som jämställdhet, hållbarhet och        second hand-butiken Sustain by Oscar Jacobson i Stockholm. En
människovärde. Vi designar i Sverige medan vi köper kvalitetstyger        ägare till ett Oscar Jacobson-plagg kan gå till butiken och få 60
och syr i Europa, medan många andra har sömnaden i Asien.                 procent av försäljningsvärdet av plagget som second hand-vara.
                                                                          Butiken tvättar och lagar plaggen som sedan kan få nya ägare.
   Richard Woodbridge har varit VD sedan 2020 och har lett före-          Initiativet är ett exempel på en hållbarhetssatsning som även gett
taget genom Corona-pandemin som slagit hårt mot försäljningen.            kommersiell framgång.
Restriktioner med krav på hemarbete, inställda fester och
evenemang innebar att efterfrågan på dressade kläder minskade               – Våra plagg har ju hög kvalitet och lång livslängd, så det här
drastiskt. Oscar Jacobsons försäljning minskade med en tredjedel          konceptet passar oss väldigt bra. Intresset för att både lämna in och
under 2020 jämfört med året innan.                                        köpa second hand har varit överraskande stort. Nästa steg är att
                                                                          digitalisera konceptet så att fler kunder får chansen att lämna in och
TRÖTTA PÅ MJUKISBYXOR                                                     köpa second hand-varor.
Mot slutet av sommaren 2021 kom dock en motreaktion. När
restriktionerna började släppas stod det klart att många var trötta          Andra nysatsningar under året är uthyrning av festkläder, en outlet-
på att gå hemma i tofflor och mysbyxor och att det fanns ett behov av     butik i Barkarby utanför Stockholm samt lansering av jeans.
förnyelse av garderoben. Under hösten steg försäljningen till att bli
30 procent högre än under hösten 2019. Totalt slutade 2021 med en           – Det har varit ett utmanande år med överkapacitet i början och
försäljning som var nästan 30 procent bättre än 2020 och 14 procent       kapacitetsbrist i slutet. Mitt i det har vi bytt affärssystem och öppnat
sämre än 2019. Och inte minst, 2020 års förlust vändes till ett positivt  nya butiker. I slutändan kommer vi stärkta ur detta och ser med stor
resultat 2021.                                                            tillförsikt på framtiden. Jag vill tacka ägaren och alla medarbetare för
                                                                          det stöd och hårda arbete som fört oss hit.
  – Pandemin har påverkat oss mer än många andra i branschen. Vi
drabbades hårdare av nedgången, men vi har också kommit tillbaka                     VD Richard Woodbridge
starkare under hösten än branschen generellt.

   Han pekar på den trygghet och stabilitet som det innebär att ha en
stark ägare i svåra tider. Det ger mod och möjlighet att investera även
när det är tufft. Sortimentet har utökats under pandemin och ett nytt
affärssystem har kunnat sjösättas vilket väsentligen underlättar en
framtida expansion.

                                                                                                                                                    43
   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   48