Page 41 - MELLBY_MAGASIN_2021_SV
P. 41
OPEN AIR GROUP
En komplett upplevelse
i det fria
Friluftskoncernen Open Air Group erbjuder genom nio olika dotterbolag det
mesta som behövs i vildmarken, från underställ i ull till GPS-positionering av
en jakthund. Under året gjordes två viktiga förvärv och expansionen fortsätter.
Open Air Group är en förvärvsdriven koncern som har som JAKT MED DIGITALT STÖD VÄXER
mål att växa genom att konsolidera marknaden för friluftsliv, Technology är en ny division sedan 2021 efter förvärv av de båda
jakt och hund. Synergier uppnås genom att dotterbolagen i företagen Ultracom och Wehunt. Sedan tidigare finns företaget
gruppen samarbetar. Gruppen består av tre divisioner – Brands, Retail Tracker i gruppen. De tre företagen utvecklar appar för jakt och
och Technology. hund. Tracker är ett GPS-system som anger var en hund befinner
sig, avläsbart genom en app i mobiltelefonen. Utracom har också
I Retail ingår e-handelsbolagen Widforss i Sverige och Norge, ett positioneringssystem för hundar, men med en teknologisk
samt det finska e-handelsbolaget Retkitukku Divisionen ökade överlappande kompetens med Tracker. Tillsammans har de båda
försäljningen med 15 procent under året, men är riggad för en varumärkena fler än 100 000 användare, och kommer att dra nytta av
betydligt snabbare tillväxt än så. Ett nytt lager i Morgongåva utanför varandras kompetenser i den fortsatta teknikutvecklingen.
Stockholm har invigts under innevarande år. Lagerytan är 20 000
kvadratmeter vilket kan jämföras med de 5 000 kvm som man nu Ovanpå det kommer svenska Wehunt som har mer än 400 000
flyttar ifrån. Trots utmaningarna blev Widforss.se utnämnt till årets användare och är en app för kartor över jaktmarker och positionering
e-handlare i kategorin sport och fritid av prisjämförelseföretaget av medlemmar i ett jaktlag. Bolaget förvärvades till 100 procent i
Pricerunner. början av 2021. Tillsammans har de tre företagen möjlighet att smälta
samman teknologier till marknadens ledande och mest kompletta
PANDEMIN GAV SKJUTS ÅT FRILUFTSLIVET digitala system för jakt.
– Vi hade ett starkt första halvår i Retail där Corona-pandemin gav
skjuts åt mer friluftsliv på hemmaplan, snarare än utlandsresor. – Digital teknik ökar mycket snabbt inom jakt. Det bidrar till både en
Ganska snart drabbades vi dock av en ansträngd lagerhantering i våra säkrare jakttur och en större och mer komplett upplevelse. Wehunt
gamla lokaler. Det åtgärdar vi med flytten till ett nytt större lager. hade en tillväxt på 50 procent under 2021. Affärsmodellen här är
abonnemang på tjänsten vilket ger återkommande intäkter. Vi har
Retail samspelar på ett naturligt sätt med de två andra divisionerna stora förväntningar på utvecklingen inom den här divisionen.
genom att vara primär försäljningskanal för dem. Inom Brands
utvecklas, designas och säljs kläder och utrustning för jakt och Totalt sett ökade Open Air Group försäljningen med cirka 30
friluftsliv. Varumärkena är Chevalier, Alaska och genom ett förvärv så procent under 2021, samtidigt som lönsamheten ökade.
sent som i december 2021, det norska klädföretaget Aclima.
– Vi har på bara ett par år växt till att bli betydelsefulla i vår bransch.
Aclima är ett familjeföretag i tredje generationen som sedan 1939 Men vi är så klart inte nöjda. Vi tittar löpande efter kompletterande
är specialiserat på kläder av hög kvalitet i merinoull. Företaget är förvärv både inom Brands där nya varumärken kan komplettera vårt
marknadsledare i Norge inom merinoull-kläder och omsatte i fjol mer utbud och inom Technology där ny teknik kan göra våra tjänster ännu
än 200 MSEK. Förvärvet ger Open Air Group ett majoritetsägande bättre. Samtidigt fortsätter vi vässa vår e-handel till en ännu bättre
och tillför en viktig plattform för Brands i Norge och det kompletterar kundupplevelse. Jag vill rikta ett stort tack till alla medarbetare som
det övriga utbudet från Chevalier och Alaska som är lite mer inriktat klarat årets utmaningar och bidragit till vår positiva utveckling.
på jakt. Förvärvet bidrar dessutom med lönsamhet från dag ett.
– Vi såg genom vår e-handel att Aclima är ett populärt varumärke
och att intresset för utomhusläder av hög kvalitet ökar. Inom Open Air
Group kommer företaget att ha fortsatt självständighet, men också
få möjlighet att växa ytterligare genom våra försäljningskanaler och
genom best practise inom divisionen.
VD Camilo Sjödin
41
