Page 101

101 OSA 2 • Vahvan brändin kolme tukijalkaa >Sisällysluetteloon suomennettu nimellä Geenin itsekkyys. Kirjan varsinainen aihe oli Dawkinsin näkemys, jonka mukaan luonnonvalinnan perusyksikkö ei ole laji, kuten Charles Darwin esitti teoksessaan Lajien synty, vaan geeni. Dawkinsin mukaan geenit käyttävät isäntäeläimiään ja -kasvejaan itseään monistavina ja siten geenin itsensä jatkuvuuden turvaavina alustoina. Samassa kirjassa Dawkins myös pohti samankaltaisuuksia geenien ja ideoiden tai kulttuuristen ilmiöiden leviämisen välillä. Hän antoi itseään ihmisestä toiseen levittäville ideoille nimeksi meemi. Meemit siinä kuin geenitkin leviävät Dawkinsin mukaan riippumatta siitä, ovatko ne hyödyllisiä ihmisen kannalta, niitä kiinnostaa vain oman itsensä kopioiminen. Esimerkkinä meemeistä hän mainitsi sävelmät, ajatukset, hokemat, vaatemuodit, saviruukkujen ja rakennusten kaarten muodot. Käytännössä meemin siirtyminen ihmismielestä toiseen tapahtuu kirjoituksen, puheen, eleiden, rituaalien tai muiden matkittavissa olevien ilmiöiden kautta, mutta suoran ihmisten välisen vuorovaikutuksen meemin siirtymisessä korvaa usein joku media. Hetkessä läpi kansakunnan leviäviä meemejä ei ilman massamedian apua voi syntyäkään. Ilman televisiota ja internetiä esimerkiksi Kola-Olliksi ristityn mikkeliläisen Olli Hokkasen esittämä lausahdus Ennätystehdas-ohjelmassa marraskuussa 2006 olisi tuskin levinnyt kulovalkean tavoin joka tilanteeseen sopivaksi yleispäteväksi sutkautukseksi. Muistattehan te mitä Olli sanoi kun epäonnistui Coca-Colan juomisennätyksen yrityksessä? ”Ei pysty, on niin hapokasta”. Kun hetken miettii, meemejä on helppo tunnistaa niin politiikan, taiteen, viihteen kuin kulttuurin historiasta. Harri Holkerin lausahdus: ”Minä juon nyt kahvia”, Urho Kekkosen: ”Saatanan tunarit” ja Paavo Väyrysen: ”Voiko vitutukseen kuolla?”. Martin Luther Kingin puhe Lincolnin muistomerkin edessä Washingtonissa 1963: ”I have a dream”. Mona Lisan hymy, Auguste Rodinin Ajattelija-patsas ja Che Guevaran hahmo T-paidassa. Jeesuksen vuorisaarna: