Page 102

102 P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon ”Kaikki minkä haluatte ihmisten tekevän teille, tehkää te heille”. Ensimmäinen lause Väinö Linnan kirjassa Täällä Pohjantähden alla: ”Alussa oli suo, kuokka ja Jussi.” Mainonta on taiteenlaji, jossa kaikkein korkeimmalle arvostettu saavutus on luoda jotakin, joka jää elämään suusta suuhun kohderyhmän keskuuteen. L”Orealin mainonnan muovisesta ja keinopirteästä maailmasta voi muuten olla mitä mieltä tahansa, mutta sen itsekeskeisen ihmisyyden ytimeen osuva iskulause on tarttuvuudessaan nerokas: ”Koska olet sen arvoinen”. Parhaat mainonnan suunnittelijat luovat meemejä työkseen, vaikka eivät ehkä ideoitaan sillä nimellä kutsukaan. Ihmisille, jotka ovat siinä hyviä, markkinoijan kannattaa ilman muuta maksaa mainonnan suunnittelusta reilusti enemmän kuin heille, jotka eivät saa itsestään irti kuolemattomia ideoita. Monista hienoista suunnittelijakollegoista, joiden kanssa sain mainostoimistoaikanani työskennellä, parhaasta päästä meemien kehittäjinä olivat Markku Rönkkö ja Jyrki Reinikka. He ovat olleet mukana luomassa esimerkiksi sellaisia suomen kansan lentäviksi lauseiksi adoptoimia letkautuksia kuin ”Elämä on” ja ”Syökää kanaa”. Tarttuvat markkinoinnin iskulauseet voivat jäädä elämään jopa vuosikymmeniksi. Tupakkaa ei ole saanut Suomessa mainostaa enää vuoden 1978 jälkeen, mutta aika moni osaa edelleen yhdistää iskulauseen ”Miehille, jotka kulkevat omia polkujaan” oikeaan savukemerkkiin. Markkinointi on synnyttänyt myös paljon visuaalisia meemejä. Niitä löytyy esimerkiksi suurten brändien ikonimaisista logoista, joiden hahmot osaamme kuvitella silmiemme eteen pelkästään niiden nimen kuulemalla: Nike, Apple, Coca-Cola ja niin edelleen. Usein tällaiset logot todellakin toimivat itse itseään kulttuurissa levittävinä ideoina epävirallisten versioiden muodossa. Esimerkkinä vaikkapa toreilla myytävät T-paidat joiden rinnassa lukee Cosken-Corva Coca-Cola -logon muotokieltä jäljitellen. Joskus tuotteessa itsessäänkin voi olla meemin piirteitä. Näin tapahtuu usein erityisesti viihteessä ja muodissa, jossa tuotteen