Page 109

109 OSA 2 • Vahvan brändin kolme tukijalkaa >Sisällysluetteloon Case Ron De Jeremy Voiko brändi-idean keksiä ennen tuoteideaa? Voiko ajatus arvon kommunikoimisesta syntyä ennen ajatusta arvon tuottamisesta? Voiko oivallus brändin nimestä olla pohja kokonaisen liiketoimintamallin rakentamiselle hankintaketjuineen, kumppanuuksineen, jakeluteineen, rahoituksineen ja niin edelleen. Kyllä voi, etenkin jos brändi-idea on sitkeää ja tarttuvaa laatua tavoitellun kohderyhmän keskuudessa, ja idea liittyy tuotekategoriaan, jossa brändin herättämät mielikuvat ovat olennainen osa tuotteen käyttäjilleen tarjoamia hyötyjä. Kaksi suomalaista mainonnan ammattilaista, Olli Hietalahti ja Jouko Laune, istuivat baarissa Amsterdamissa puhumassa niitä näitä. Heidän huomionsa kiinnittyi baarin seinällä olevaan rommimainokseen. Julisteessa mainostetun rommin nimestä he eivät muista kuin nimen alkuosan ”Ron De … jotakin”. Enempää ei tarvitsekaan muistaa, koska nimenomaan nimen alkuosa synnytti miesten päässä oivallusten ja assosiaatioiden ketjun. Sen seurauksena muutamaa vuotta myöhemmin 2013 he myivät 12 000 laatikkoa rommia 20 eri maassa kautta maailman itse luomallaan Ron De Jeremy -brändillä. Kertomansa mukaan he eivät koskaan aikaisemmin olleet tulleet ajatelleeksi, että Ron on paitsi anglosaksinen miehen nimi, myös espanjan kielinen rommia tarkoittava sana. Senhän takia esimerkiksi Bacardi-pullon etiketissäkin lukee brändilogon yläpuolella ”ron carta blanca”. Leppoisassa amsterdamilaisessa baaritunnelmassa mielleyhtymät seurasivat toisiaan, ja nopeasti keskustelu siirtyi siihen, kuka on maailman tunnetuin Ron, ainakin joissakin kohderyhmissä: Ron Jeremy.