Page 110

110 P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon Osa lukijoista lienee kuullut Ron Jeremystä, osa taas todennäköisesti ei. Hän on maailman tunnetuin miespuolinen aikuisviihde-elokuvien näyttelijä kautta aikojen. Erityiseksi Ron Jeremyn hahmon ja uran tekee se, että hän on vanhemmiten kasvanut sympaattisen persoonallisuutensa ansiosta ulos alkuperäisestä viihteen kategoriastaan, valtavirran popkulttuuri-ikoniksi. Hänen elämänkertansa nousi New York Times Best Seller -listalle ja hän on esiintynyt lukuisissa musiikkivideoissa, television talk show -ohjelmissa ja jopa Hollywood-elokuvissa. Hänellä on yli 600 erilaista faniryhmää Facebookissa. Ensimmäinen luonnos Ron De Jeremy pullosta syntyi Jouko Launeen piirtämänä baarikuitin selkäpuolelle tuona ikimuistoiseksi osoittautuneena baari-iltana. Sillä kertaa asia ei edennyt sen pidemmälle, mutta assosiaatio Rommin ja Ron Jeremyn välillä jäi kaverusten takaraivoon muhimaan. Sieltä se pullahti uudestaan keskusteluun aina määräajoin. ”Idea tuntui pähkähullulta, mutta samalla hauskalta. Se tuntui myös idealta, jonka baarien asiakkaat kyllä tunnistaisivat ja tajuaisivat ympäri maailmaa”, kertovat Hietalahti ja Laune jälkeenpäin. Lopulta Laune teki tietokoneella kunnollisen kuvituksen siitä, miltä Ron De Jeremy -etiketti ja pullo voisivat näyttää. Visuaalisesti viimeistelynä idea alkoi näyttää siltä, että sen toteuttamista oli pakko ainakin yrittää. ”Vähän myöhemmin otimme yhteyttä Ron Jeremyyn ja lensimme tapaamaan häntä Los Angelesiin. Ron sanoi, ettei kukaan ollut vielä ehdottanut tällaista ideaa hänen 35-vuotisen uransa aikana. Let”s do it”, kertoo Olli Hietalahti. ”Pian meillä olikin Ronin nimi sopimuksessa, joka myönsi meille maailmanlaajuiset yksinoikeudet edustaa häntä alkoholikategoriassa. Sen jälkeen aloimmekin sitten miettiä mistä saisimme hankittua konseptiin sopivaa rommia, nyt kun meillä oli brändi olemassa.” Jos Hietalahti ja Laune olisivat tyytyneet pelkästään tarttuvaan arvon kommunikoimisen ideaan, näppärään sanaleikkiin aikuisviihdetähden nimestä, brändin tarinassa ei ehkä olisi