Page 122

122 P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon ajatusleikkiä. Mitä tekisin jos voittaisin Loton päävoiton tänään? Menisinkö enää maanantaina töihin, vai lähtisinkö saman tien maailmanympärysmatkalle? Keskipalkkainen suomalainen, esimerkiksi sairaanhoitaja, peruskoulun opettaja tai teollisuustyöntekijä, saa paiskia reilusti yli kolme vuosikymmentä töitä ennen kuin on ansainnut miljoona euroa puhtaana käteen. Käytännössä sellaisen summan tienaamiseen menee keskiverto kansalaiselta koko työura, tai toisin päin kääntäen, miljoonalla eurolla ihminen pärjää fiksusti kuluttaen koko elämänsä. Miljoona euroa on järjettömän paljon rahaa. Tästä huolimatta reilun miljoonan euron ”normaalit” lottopotit eivät enää jaksa innostaa ihmisiä entiseen malliin. Esimerkiksi vuonna 2013 Veikkauksen Lotosta saama tulo laski 8,6 %. Vipinää Loton ympärille syntyy vasta kun jaossa on monien miljoonien jättipotti. Ilmeisesti on käynyt niin, että isojen jättipottien markkinointi ja vielä kotimaista Lottoammekin suurempia voittoja tarjoavan Euro Jackpot -pelin tuleminen suomeen ovat turruttaneet suomalaiset suuriin numeroihin. Samat ihmiset ajavat monta kilometriä hypermarkettiin, josta saa laatikollisen keskiolutta euron tai viisikymmentä senttiä halvemmalla, mutta eivät jaksa vaivautua kioskille tai Veikkauksen verkkopalveluun jos jaossa on vain miljoona euroa. Eihän se tietenkään riitä esimerkiksi hulppean merenrantakiinteistön ostamiseen Helsingistä, mutta eipä tarvitsisi enää ajella tarjousoluen perässä. Niin kustannus- kuin kilpailuhinnoittelun yksi heikkous internet-ajan maailmassa on se, että asiakkailla on nykyään erinomaiset työkalut vertailla kilpailevien yritysten hintoja keskenään. Enää kuluttajien ei myöskään tarvitse tyytyä siihen mitä ja millä hinnalla oman paikkakunnan myymälöissä sattuu olemaan tarjolla, vaan tavaran voi hankkia mistä päin maailmaa tahansa. Nykyään on täysin arkipäiväistä, että teiniikäiset tilaavat T-paitoja Englannista, lippalakkeja USA:sta ja mopon osia Saksasta. Pari klikkausta hiirellä ja kohta pihaan kurvaa kansainvälisen kuriirifirman pakettiauto. Internet on