Page 154

P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon 154 tekstityypit, materiaaleissa kuvatut ihmiset? Kerätkää paljon visuaalista havaintomateriaalia, valokuvia, ruutukaappauksia internetistä, pakkauksia, mainontaa ja niin edelleen. Ottakaa myös oman brändinne esiintyminen mukaan katsaukseen. Yhteenveto kategorian eri brändien ansainta- ja hinnoittelumalleista, omanne mukaan lukien. Muutamia benchmarkkeja toisilla toimialoilla toimivista brändeistä. Näkökulmana se, mitkä muut brändit ovat saavuttaneet menestystä teidän tavoittelemissanne kohderyhmissä? Millä keinoilla? VAIHEEN 1 JOHTOPÄÄTÖKSET Johtopäätöksiä, joita työryhmä etsii eri haastatteluiden ja materiaalien yhteenvedoista käytävissä keskusteluissa ovat: 1) Arvon tuottaminen · Millaiseksi asiakkaat näkevät teidän brändinne heille tuottaman arvon? · Miten asiakkaat kokevat kilpailijoidenne tuottaman arvon? · Mitkä asiat ovat asiakkaille kaikkein tärkeimpiä teidän kategoriassanne? Miten te pärjäätte niissä? · Erottuuko teidän brändinne tuottama arvo asiakkaiden käsityksen mukaan kilpailijoista jossain asioissa positiivisesti? Entä negatiivisesti? · Mitä kaikki tekevät samalla tavalla? Mitä te voitte tehdä erilailla? · Miten yhteneväinen tai hajanainen käsitys eri rooleissa haastatelluilla ihmisillä on brändinne tuottamasta arvosta? · Miten hyvin johtonne oma käsitys brändin tuottamasta arvosta vastaa ulkopuolisten käsitystä asiasta? Jos eroa on paljon, mistä se johtuu? · Kehitystarpeiden tunnistaminen.