Page 29

OSA 1 • Yhteinen kieli 29 >Sisällysluetteloon esittämään omaa ajattelumalliani jonon jatkoksi, on ehkä syytä katsoa lyhyesti, mitä jotkut muut ajattelevat asiasta. Joitakin brändeistä puhumisen piirteitä kohtaan esittämästäni kritiikistä huolimatta myös opittavaa muiden ajatuksista löytyy. Google-haku brand definition tuottaa yli sata miljoonaa osumaa. Suomenkielinenkin haku brändin määritelmä saa tulokseksi yli kaksikymmentätuhatta osumaa. Ainakin teoretisoida osataan siis meilläkin, vaikka suomalaisia yrityksiä ei kansainvälisesti pidetäkään erityisen taitavina brändin rakentajina. Jos etsii työkaluksi asti jalostettua brändin määrittelemisen lähestymistapaa sanoilla brand model, löytää tekstihaku reilut 250 miljoonaa osumaa, ja kuvahaku samoilla sanoilla yli kaksi kertaa enemmän. Kuvahaun suurempi osumamäärä selittyy sillä, että joukossa on kuvia myös brändituotteista ja valokuvamalleista, mutta ainakin sata ensimmäistä linkkiä ovat värikkäistä ympyröistä, kolmioista, nelikentistä, nuolista ja vuokaavioista rakennettuja viitekehyksiä: BrandCoreModel, Brand Equity, ChallengerBrand, Brand Differentiation model, Brand-driveninnovation-model ja niin edelleen. Siltä varalta, että mikään tuhansista vanhoista brändimalleista ei miellytä, löytyy vaihtoehdoksi tietenkin myös The-new-brand-model. Eri brändimalleja selatessa käy selväksi vain se, että mitään yhtä vakiintunutta ja brändin rakentajien ammattikunnan yhteisesti hyväksymää tapaa kuvata brändiä ja sen osatekijöitä ei ole olemassa. Mallit pyörivät toki samojen asioiden ympärillä, mutta niiden kehittäjien pyrkimyksenä tuntuu olleen etsiä yhä uusia tapoja puhua samoista perusasioista eri sanoilla kuin muut. Ei ihme, että verrattuna esimerkiksi tilinpidon standardeihin, sopimusjuridiikan soveltamiskäytäntöihin, tuotantolinjojen kapasiteettilaskelmiin, myynnin deal flow -raportteihin ja asiakkuuksien keskimääräisen arvon seurantaan, brändiasiat tuntuvat monen yritysjohtajan mielestä epämääräiseltä puuhastelulta. Mitkä asiat sitten eri lähteiden ja brändimallien kehittäjien mielestä yhdistävät vahvoja brändejä? Niitäkin löytyy. James