Page 52

52 P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon Tuotteiden kestävyys on tapa toteuttaa sitä. Kun vaate on laadukas, niitä ei tarvitse ostaa niin usein, eikä valmistaa niin paljon. Se säästää niin raaka-aineita, vettä, ilmastoa kuin energiaakin. Patagonia on niin sitoutunut ekologisesti kestävään tuotantoon, että se on valmis näkemään asian eteen vaivaa ja uhraamaan taloudellista tulostaan tavalla, johon harvat muut yritykset lähtevät. Kaikki tämä perustuu yrityksen perustajan vahvaan henkilökohtaiseen eetokseen. Yvon Chouinard julkaisi vuonna 2005 Patagonian yrityshistoriasta ja -filosofiasta kertovan kirjan ”Let my people go surfing”. Esipuheessa hän valottaa ajatusmaailmaansa näin: ”Olen ollut liikemies melkein viisikymmentä vuotta. Noiden sanojen sanominen on minulle yhtä vaikeaa kuin jollekin toiselle voi olla myöntää olevansa alkoholisti tai lakimies. En ole koskaan kunnioittanut ammattiani. Nimenomaan liiketoiminnan täytyy ottaa suurin syy luonnon vihollisena olemisesta, alkuperäiskulttuurien tuhoamisesta, köyhiltä ottamisesta ja rikkaille antamisesta, sekä maapallon myrkyttämisestä tuotantolaitostensa jätteillä. Silti liiketoiminta voi tuottaa ruokaa, parantaa tauteja, säädellä väestöräjähdystä, työllistää ihmisiä ja rikastaa meidän elämäämme monilla tavoilla. Ja se voi tehdä näitä hyviä asioita myymättä silti sieluaan. Siitä tämä kirja kertoo.” Vastuullisuutta Patagonia toteuttaa toimintatavoissaan tinkimättömästi. Parantaakseen hankintaketjunsa ekologisuutta he kulkivat 1990-luvun alussa sen vaihe vaiheelta läpi aina siihen asti, mistä tulevat kuidut, joista heidän vaatteissaan käytettävät kankaat on valmistettu. Monet Patagonian tuotteet valmistetaan puuvillasta. Puuvillan kasvattamisessa käytetään valtavasti vettä ja torjunta-aineita. Vuonna 1995 puuvillan tuotantopinta-ala edusti 3 % maailman kaikesta viljelyalasta, mutta sille levitettiin 25 % kaikista maanviljelyssä käytetyistä hyönteismyrkyistä. Perehdyttyään puuvillan tuotantoon Patagonia päätti kertaheitolla siirtyä käyttämään orgaanisesti kasvatettua puuvillaa. Perinteisellä liikkeenjohdon matematiikalla laskettuna vaihdoksessa