Page 70

70 P E T R I U U S I TA LO • BRÄNDI & BUSINESS >Sisällysluetteloon brändi, Consti, ja fuusioidut yritykset on ryhmitelty kolmeksi liiketoimintayksiköksi: Consti Julkisivut, Consti Talotekniikka ja Consti Korjausurakointi. Vuonna 2013 Consti yhtiöt työllistivät lähes 800 henkeä, ja sen proforma liikevaihto oli noin 170 miljoonaa euroa. Se oli yli puolitoistakertainen verrattuna liikevaihtoon, jota korjausrakentamisesta teki alan suurin toimija vuonna 2007, kun Intera alkoi suunnitella uuden yrityksen kokoamista toimialalle. Constin kasvu alansa johtavaksi yritykseksi on saatu aikaan rakentamisen kannalta haastavina lamavuosina. ”Consti on yrittäjien yhtiö”, kertoo yritys nettisivuillaan. Ostettujen yritysten yrittäjät ovat jatkaneet työtään uudessa kokonaisuudessa, ja ovat myös sen osakkaita. Yritykseen hankittu osaaminen on pystytty pitämään talossa. Isommaksi pelaajaksi yhdistymisen mahdollistamat taloudelliset hyödyt ovat varmasti olleet kaikille mukaan lähteneille yrittäjille selvät alusta alkaen. Vähän pitempään heidän sen sijaan ehkä täytyi miettiä sitä, miten suhtautua oman yrityksensä entisestä nimestä luopumiseen uuden yhteisen brändin hyväksi. Oman yrityksen nimeen kiteytyy paljon tunnearvoa niiltä vuosilta, jotka yrittäjä on käyttänyt yrityksensä rakentamiseen. Nimi on tullut vuosien varrella tutuksi myös asiakkaille, ja herkästi mieleen hiipii huoli heidän suhtautumisestaan, jos nimi vaihtuu. Katoaako vanhojen asiakkaiden luottamus vanhan nimen mukana? Entä kaikki kustannukset, jotka tulevat pakettiautojen, työvaatteiden, lomakkeiston ja muun sellaisen muuttamisesta uuden brändin mukaisiksi? Intera Partners aloitti keskustelut yrittäjien kanssa yhteisestä brändistä samantien muiden integroitumiseen liittyvien kysymysten kanssa. Käytännöllisinä ihmisinä uuden yrityksen rakentajat ymmärsivät, että ilman yhteistä brändiä uuden kokonaisuuden edut ja uutuusarvo asiakkaille jäisivät hahmottumatta. Ilman yhteistä nimeä ja brändiä olisi ollut paljon vaikeampi kommunikoida asiakkaille sitä, että korjausrakentamisen markkinalle on syntynyt uusi kokonaisvaltaista palvelua tarjoava yritys.