Page 89

89 OSA 2 • Vahvan brändin kolme tukijalkaa >Sisällysluetteloon niistäkin todennäköisesti suuri osa kyseisten yrityksen henkilökuntaa. Pelkkä löydettävissä oleminen ei netissä riitä, vaan yleisölle pitää antaa syy kiinnostua. Rohkaisevaa markkinoijan kannalta on se, miten tilanne muuttuu heti kun perinteisistä markkinoinnin kliseistä luovutaan, ja onnistutaan tekemään oikeasti koskettavaa tai viihdyttävää sisältöä. Silloin yleisön mielenkiinto muuttuu itse itseään vahvistavaksi kierteeksi, kun ihmiset alkavat jakaa videoita omissa sosiaalisen median päivityksissään. Parhaimmillaan syntyy internetissä kulovalkean tavoin leviäviä ilmiöitä. Kaksi esimerkkiä tästä keväältä 2014 ovat ”First kiss” ja ”What languages sound like to foreingers” -videot. ”First kiss” oli dokumentoivinaan sitä, mitä tapahtuu kun ventovieraat ihmiset suutelevat toisiaan ensimmäistä kertaa, mutta paljastui pian USA:laisen Wren-vaatebrändin mainokseksi. Videon kaupalliset tarkoitusperät eivät sen suosiota heikentäneet, vaan vajaassa viikossa tyylikäs toteutus keräsi yli 40 miljoonaa katselukertaa Youtubessa. Maailman eri kieliä onomatopoeettisella siansaksalla videokameran edessä imitoiva 19-vuotias suomalainen Sara-Maria Forsberg puolestaan keräsi muutamassa päivässä yli 8 miljoonaa katsojaa ”What languages sound like to foreingers” -videollaan ja nousi yhdessä yössä kansainväliseksi kuuluisuudeksi. Yhteydenottoja ja työtarjouksia alkoi tulla ympäri maailmaa hetkessä niin paljon, että Sara-Maria tarvitsi avukseen kaksi manageria seulomaan ja hoitamaan niitä. Tämä paljastaa miten dramaattisesti markkinoinnin kiinnostavuuden ja viihdyttävyyden vaatimukset muuttuvat, kun perinteisestä push- eli työntömediasta siirrytään internetin kaltaiseen pull- eli vetomediaan. Ero näiden kahden mediatyypin välillä on siinä, että push-mediassa markkinointia työnnetään asiakkaiden nähtäville muun mediasisällön joukossa, mutta pull-mediassa sisällön täytyy itse houkutella yleisö luokseen. Legendaarinen mainos- ja liikemies David Ogilvy kiteytti yleisön huomion ansaitsemisen tärkeimmän lainalaisuuden