Page 49 - MELLBY_MAGASIN_2023_LOW_UPPSLAG
P. 49
O OS CS AC AR RJ AJ CAOC OB SBOS ON N
Kompromisslös kvalitet
driver hållbart mode
Sitt 120-årsjubileum 2023 firade den anrika herrkonfektionsfirman
Oscar Jacobson med ännu ett rekordår. Klassiskt snitt, hög kvalitet
och ett brett sortiment gör att den stilmedvetne mannen kan välja
Oscar Jacobson för både vardag och fest.
För Oscar Jacobson blev 2023 ännu ett framgångsrikt år. Både personlig prägel på sin kostym genom att själv bestämma tyg, foder
omsättning och resultat nådde nya rekordnivåer. och snitt. Att sy upp en kostym till ett extra speciellt tillfälle, som ett
- Vi är lite överraskade att vi fortsätter växa i den takten vi bröllop, ligger i tiden.
gör och att vi växt med 60 procent jämfört med året före pandemin
(2019). Men det visar att vi har ett varumärke och sortiment - Det finns en tydlig hållbarhetsaspekt i erbjudandet. Inom Custom
som många kunder attraheras av och uppskattar, säger Richard Made syr vi upp alla kostymer på beställning och undviker på så sätt
Woodbridge, VD på Oscar Jacobson. överproduktion och lagerrisk, säger Richard Woodbridge.
SATSNINGAR PÅ NYA MARKNADER OCH BUTIKER Sett ur ett globalt perspektiv är fast fashion, med betoning
Under året har Oscar Jacobson satsat både på nya marknader och på kvantitet snarare än kvalitet, ett enormt problem. På tio år
på att utveckla sina butiker. I Danmark har inte mindre än tre egna har antalet människor på jorden ökat med elva procent medan
butiker öppnats under 2023. Försäljningen har gått över förväntan konsumtionen av kläder mer än dubblerats. Det innebär stora
och i början av 2024 står en fjärde butiksöppning på tur. utmaningar för människa och miljö. Lösningen handlar om att ta
ansvar för att minska konsumtionen.
Oscar Jacobson-butiken på Birger Jarlsgatan i Stockholm har fått
en omfattande uppgradering och bolaget har även låtit renovera - Kan vi bidra till att det produceras ett enda plagg mindre gör det
sin outlet-butik i Barkaby samt beslutat om att flytta butiken i Täby, skillnad! Produktionen står idag för 80 procent av ett plaggs totala
Stockholm. Idag har bolaget 19 egna butiker i Skandinavien. klimatavtryck. Kan man dubblera antalet gånger man använder
sina kläder, från ett EU-genomsnitt på 7-8 till 15 gånger, halveras
- Våra butiker är viktiga för oss och under året har försäljningen klimatavtrycket.
direkt till kund vuxit med 20 procent gentemot föregående år och
85 procent jämfört med innan pandemin (2019), säger Richard SUSTAIN FÖR EN CIRKULÄR MODEINDUSTRI
Woodbridge. Oscar Jacobsons sortiment är ett högkvalitativt hantverk i klassisk
stil med lång hållbarhet eller livslängd, vilket väl lämpar sig för
Oscar Jacobson har under året gjort ett större omtag i sin återbruk. Ur denna tanke uppstod under 2021 det cirkulära konceptet
online-försäljning. Nu har bolaget försäljning till alla länder Sustain by Oscar Jacobson, som introducerade återbruk i fysisk butik
inom EU på engelska med egna siter för Sverige, Danmark och i Stockholm och även online.
Norge. För 2023 var tillväxten online 45 procent och den totala
e-handelsomsättningen uppgick till 61 MSEK. Bolaget kommer även - Vi hade inte riktigt väntat oss ett sådant genomslag och gensvar
att byta e-handelsplattform för att snabbare skala upp sin online- på Sustain. Cirka 70 procent av alla plagg som kommer in säljs
affär. Ett intensivt arbete pågår med att skapa en helt ny infrastruktur inom två veckor och vi säljer nu så bra att vi helt enkelt inte får in
för att öppna en ny online-butik i mars 2024, med ambitionen att nå tillräckligt med kläder.
en försäljning om 100 MSEK i närtid. Nytt är även att Oscar Jacobson
säljer via Zalando Marketplace för att nå ut ännu bredare och Framgången med Sustain har varit både överraskande och
komplettera sina övriga försäljningskanaler. överväldigande. Butiken har i särklass bäst tillväxt av alla Oscar
Jacobsons butiker under 2023 och försäljningen har fördubblats
HÅLLBAR HERRKONFEKTION FÅR LÄNGRE LIVSLÄNGD under det senaste året. Nu står en ny Sustain-butik på tur i Göteborg.
Med kostymen som bas i mannens garderob har Oscar Jacobson
kontinuerligt utvecklat sitt sortiment. Nytillskott som jeans, skjortor - För Oscar Jacobson är Sustain mer än bara en butik. Det är vårt
och skor står för en allt större del av omsättningen och stärker bidrag till att skapa en mer cirkulär modeindustri och våra kläder är
helheten och känslan av varumärket. perfekta för återbruk, konstaterar Richard Woodbridge.
Som Kunglig Hovleverantör samarbetar varumärket med några Richard Woodbridge, VD
av världens mest exklusiva väverier och erbjuder ett stort urval av
kvalitetstyger. För 2023 ser Oscar Jacobson en ökad efterfrågan
inom sitt Custom Made-erbjudande, där kunderna kan sätta en
49
